pilot übernimmt digitale Video-Kommunikation für ROLLER
Markenkommunikation in digitalen Video-Umfeldern
Wir haben uns den Etat für die strategische Planung und Umsetzung der digitalen Bewegtbild-Kommunikation von ROLLER gesichert und übernehmen ab dem 1. Juni die entsprechende Media-Beratung für die Möbelhauskette. Vorausgegangen war ein Pitch mit Live-Präsentation am Unternehmensstandort in Gelsenkirchen, bei dem sich das Team rund um pilot Geschäftsführer Florian Lina mit einem datenbasierten und geostrategischen Kommunikationsansatz gegen die Mitbewerber durchsetzen konnte. Ziel der Zusammenarbeit ist es, die Markenkommunikation um digitale und zielgruppenorientierte Video-Umfelder zu ergänzen und zugleich die stationären Verkaufsaktivitäten gezielt zu unterstützen.
Die Zusammenarbeit basiert auf einer integrierten Media-Strategie, die klassische Reichweitenlogiken mit datengetriebener Zielgruppenansprache verbindet. Das pilot-Tool DoublePlay übernimmt dabei die kanalübergreifende Orchestrierung sämtlicher Digital-Video-Kanäle. Besonderes Augenmerk liegt auf einer geostrategischen Aussteuerung der Kampagnen rund um die jeweiligen Filialstandorte von ROLLER. Auf diese Weise sollen potenzielle Möbelkäufer im relevanten Einzugsgebiet kanalübergreifend adressiert und gezielt in die stationären Märkte geführt werden.
Zum Einsatz kommen dabei unter anderem Connected TV (CTV), Online Video (OLV), YouTube, die Meta-Plattformen Instagram und Facebook, TikTok und Pinterest. Insbesondere die stärkere Nutzung von Streaming- und Social-Video-Plattformen soll die digitale Sichtbarkeit von ROLLER weiter ausbauen und neue Kontaktpunkte entlang der Customer Journey schaffen. Im Fokus steht ein ausgewogener Mix aus Sales-Kampagnen und Social-Branding-Maßnahmen, der relevante Zielgruppen passgenau anspricht.
Über ROLLER
Mit über 100 Standorten von A wie Alsfeld bis Z wie Zöllnitz ist ROLLER deutschlandweit präsent und bietet Wohnlösungen, die durch Stil, Funktionalität und ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis überzeugen. Als Vorreiter im Omnichannel-Möbelhandel ermöglicht ROLLER ein rundum flexibles Einkaufserlebnis: vor Ort in den Filialen, bequem online oder mobil per Smartphone. Über alle Kanäle hinweg erwarten die Kundinnen und Kunden mehr als 10.000 sofort verfügbare Artikel – alles, was das Einrichtungsherz begehrt, unter einem Dach und zu dauerhaft günstigen Preisen. ROLLER setzt bewusst auf Effizienz: Großzügige Lagerflächen direkt an den Märkten garantieren schnelle Verfügbarkeit und sofortige Mitnahme – für unkompliziertes Wohnen, Renovieren und Dekorieren aus einer Hand.
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