pilot sichert sich Mediaetat von Vitakraft
Differenzierte Zielgruppenansprache mit datenbasiertem Targeting
Mit einem datenbasierten Targeting-Ansatz konnte sich das Team um pilot-Geschäftsführer Florian Lina in einem mehrstufigen Pitch-Verfahren gegen die Konkurrenz durchsetzen und sich den Mediaetat von Vitakraft sichern. Ab Anfang Juni übernimmt pilot die strategische Media-Beratung des Markenunternehmens für Heimtierbedarf. Ziel der Zusammenarbeit ist es, den für 2027 geplanten Marken-Relaunch des Unternehmens mit einer Media-Kampagne zu begleiten, die internationale Sichtbarkeit der Marke zu stärken und die Kommunikation über digitale Kanäle effizient zu orchestrieren.
Im Fokus der Zusammenarbeit steht ein datenbasierter Targeting-Ansatz, mit dem die heterogene Zielgruppe der Tierbesitzer individuell erreicht werden soll. Statt die Ansprache der Zielgruppe ausschließlich über klassische soziodemografische Kriterien zu steuern, setzt pilot auf ein datenbasiertes Targeting entlang konkreter Interessen und Bedürfnisse von Hunde-, Katzen-, Nagetier- und Vogelbesitzern. Dabei kommen unter anderem die pilot-Tools Hive (deterministische ID-Lösung) und TGA (Tool zur inkrementellen Werbewirkungs-Messung) zum Einsatz, die eine differenzierte Zielgruppenansprache und eine strategische Aussteuerung der digitalen Kommunikation ermöglichen.
Über Vitakraft
Vitakraft ist ein traditionsreiches deutsches Unternehmen, das sich auf Heimtierfutter, Snacks und Zubehör für Haustiere spezialisiert hat. Die Marke legt großen Wert auf hochwertige Produkte, die auf die unterschiedlichen Bedürfnisse von Heimtieren abgestimmt sind – von Hunden und Katzen über Vögel bis hin zu Nagern und Kleintieren. Neben Futter und Belohnungssnacks bietet Vitakraft auch Pflegeprodukte und Zubehör an, die das Zusammenleben von Mensch und Tier im Alltag unterstützen.
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