Zwischen Feed und Primetime

Unsere aktuellen Themen:

• Signifikanter Anstieg der Social-Media-Nutzung im Jahresvergleich
• Bewegtbildinhalte: Ältere sind eher Reality-orientiert, Jüngere Fiction-orientiert
• Nutzungsmotive unterscheiden sich nach Alter, Geschlecht und Content-Typ (Fiction vs. Reality)
• Branded Content mit höchstem Wirkungs-Index, klassische Spots stark in Wahrnehmung und Wirkung
• Unterhaltsame, humorvolle und emotional fesselnde Werbung wird am wenigsten abgelehnt

Unterschiedliche Motive für die Bewegtbildnutzung bei den Deutschen

Die 71. Welle unserer Studienreihe beleuchtet, wie die Deutschen Medien nutzen, welche Bewegtbildinhalte sie bevorzugen, welche Motive hinter ihrem Konsum stehen und wie sie Werbung in unterschiedlichen Nutzungskontexten wahrnehmen. Insgesamt bleibt die Nutzung weitgehend stabil, während Social Media deutlich an Bedeutung gewinnt. Gleichzeitig zeigen sich klare Unterschiede in den Vorlieben: Jüngere Zielgruppen schauen überwiegend fiction-orientierte Inhalte, ältere greifen stärker zu reality-basierten Formaten.

Die Gründe für den Konsum unterscheiden sich je nach Content-Typ, Alter und Geschlecht: Fiction dient vor allem der Unterhaltung, dem Eskapismus und der emotionalen Regulation, Reality hingegen vorrangig der Orientierung und der sozialen Zugehörigkeit. Diese Unterschiede wirken sich direkt auf die Wahrnehmung und Wirkung von Werbung aus. Für Marketingverantwortliche heißt das: Wer Bewegtbildkampagnen gezielt einsetzen will, sollte Nutzungsmotive, Umfeldqualität und kreative Gestaltung konsequent aufeinander abstimmen und auf die jeweilige Zielgruppe zuschneiden.

Detaillierte Einblicke in das Medien- und Konsumverhalten der Deutschen erhalten – jetzt downloaden.