geo total video

Mit geo total video haben wir ein neues Media-Produkt entwickelt, das TV-Kampagnen deutlich effizienter macht. geo total video kombiniert geoanalytische Insights – darunter soziodemografische, wirtschaftliche und psychografische Daten – mit TV-Nutzungsdaten von AEOS („All Eyes On Screens“). Auf dieser Datenbasis lassen sich TV-Kampagnen optimieren und gezielt um digitale Bewegtbildmaßnahmen ergänzen, um auch in Gebieten mit geringerer linearer TV-Nutzung den Werbedruck auszugleichen und die gewünschte Netto-Reichweite zu erzielen. geo total video wurde im Rahmen eines First Mover Cases erfolgreich getestet – bei dem regionalen Testlauf konnte die Markenbekanntheit im Rahmen der Kampagne um bis zu 20 Prozent gesteigert werden.

Für den Case wurde zunächst mithilfe einer Geoanalyse von pilot Nürnberg ein Potenzialgebiet auf Basis verschiedener gewichteter Faktoren ausgewählt (u.a. Zielgruppen-Zugehörigkeit, Wechselbereitschaft, Produktinteresse). Echtzeit-Daten von AEOS zur TV-Nutzung und lokalen Kampagnen-Performance lieferten zusätzlich präzise Erkenntnisse über die Wirksamkeit der Kampagne und zeigten Potenziale für regionale Optimierungen auf.

Auf Grundlage eines kontinuierlichen Monitorings des TV-Nutzungsverhaltens im Testgebiet konnte der Werbedruck mittels Optimierung der TV-Kampagne und ergänzender Online-Bewegtbild-Maßnahmen in ausgewählten Postleitzahl-Gebieten ausgeglichen werden, so dass sich die Markenbekanntheit im Testgebiet im Vergleich zum Kontrollgebiet signifikant verbessert hat. Im Ergebnis lag die gestützte Markenbekanntheit im regionalem Testgebiet am Ende der Kampagne 6,4 Prozent höher als im nicht-optimierten Gebiet. Die ungestützte Markenbekanntheit konnte in der Zielgruppe sogar um 20 Prozent gesteigert werden.