PlakaDiva Silber für pilot und MOIA

Mit unserer Kampagne für unseren Kunden MOIA sichern wir uns in diesem Jahr in der Kategorie „Beste Media Strategie Out Of Home“ ein Platz auf dem Siegertreppchen. Mit der silbernen Auszeichnung landen wir dabei noch vor Netflix und reihen uns in bester Gesellschaft hinter Google ein, die in diesem Jahr mit der ersten Platz geehrt wurden.

Die PlakaDiva 2020 wurde in diesem Jahr online und ohne Publikum abgehalten. Den kompletten aufgezeichneten Live-Stream der Preisverleihung finden Sie hier.

Das Kampagnenziel umfasste dabei nichts geringeres als die Markenbekanntheit des bis dahin noch unbekannten Ridesharing-Services von VW innerhalb kürzester Zeit aufzubauen und die Hamburger für den umweltfreundlichen Mobilitäts-Service zu aktivieren.

Crossmedial ausgesteuerten Maßnahmen und vor allem die Stärke und Vielschichtigkeit von Out-of-Home-Medien konnten hierbei effektiv genutzt werden. Für die maximale Awareness wurden reichweitenstarke Netz-Medien mit dem hauseigenen Analysetool geo.pilot auf die Zielgruppe individuell ausgesteuert. Zudem haben wir Gebiete mit hohem Nutzerpotenzial lokalisiert, die dann über Geo-Fencing aktiviert wurden. Vertiefende Markenkontakte wurden im Moment des Bedarfs durch programmatisch ausgesteuerte Infoscreen-Kampagnen gesetzt, wie beispielsweise am Hamburger Flughafen, an dem Touchpoint-individuelle Kreationen zu sehen waren.

Um MOIA hyperlokal mit Zielgruppen-individuellen Kreationen in den verschiedenen Hamburger Stadtteilen zu verankern, setzte die Kampagne auf zahlreiche Sonderumsetzungen wie mobile Projektionen, Riesenposter und Murals. Flankierend kamen individuell abgestimmte Radio-Kooperationen, Kino, Handzettel sowie digitale Performance-Maßnahmen zum Einsatz. Abgerundet wurden die Maßnahmen unter anderem durch eine Kooperation mit dem Hamburger Publikums-Magneten Miniatur Wunderland.