Apo Momentum 2023: Digitali­sierung im Apothekenmarkt

Apo Momentum: Medien und der Apothekenmarkt

Nach der erfolgreichen Premiere vor einem Jahr geht die Studienreihe Apo Momentum in die zweite Runde. Unsere Pharma-Expert*innen aus Mainz haben in Kooperation mit dem Deutschen Apotheker Verlag aus Stuttgart erneut eine umfangreiche Untersuchung zur Mediennutzung und Werbewirkung im Apothekenmarkt durchgeführt. Bei der qualitativ hochwertigen Fachstudie für den Apothekenmarkt wurden diesmal speziell die Chancen und Risiken im Kontext der Digitalisierung unter die Lupe genommen. Darüber hinaus wurde abgefragt, welche Faktoren das Empfehlungsverhalten der Apotheken-Mitarbeiter*innen beeinflussen und welche Relevanz die unterschiedlichen fachlichen Informationsquellen für sie haben. Für die Erhebung wurden vom 12. Juni bis 03. Juli 2023 1.149 Apotheker*innen und 1.081 pharmazeutisch-technische Assistent*innen (PTA) befragt.