Mediaplanung und -einkauf für klassische Medien

Klassische Medien nicht klassisch zu planen und einzusetzen, ist der Schlüssel zum Erfolg. Es wird viel über digital geredet, aber in den klassischen Medien vollziehen sich ähnlich dynamische Entwicklungen wie im Digitalbereich. Die klassischen Medien sind lebendiger denn je, denn sie bieten für die Werbung eine Vielfalt, wie es sie nie zuvor gab. Diese Vielfalt geht allerdings einher mit einer neuen Komplexität, der man bei der Planung und Umsetzung von Kampagnen gerecht werden muss.

pilot bietet die Planung in allen klassischen Kanälen auf höchstem Niveau, Leistungsbeispiele zeigen wir Ihnen gerne im persönlichen Kontakt – sprechen Sie uns an!

Die Oster- bzw. Weihnachtsfeiertage sind saisonale Absatzpeaks für die Torten der Conditorei Coppenrath & Wiese. Daher werden diese beiden Saison-Höhepunkte regelmäßig über reichweitenstarke, klassische TV-Kampagnen begleitet.

Im Jahr 2013 unterstützten wir die klassische Kampagne mit individuell anpassungsfähigen Sonderwerbeformen im TV. Über einen Countdown wurden innerhalb des Spots aufmerksamkeitsstarke Kaufimpulse gesetzt: In den Rahmen der Splitscreens wurden per „Torten-Uhr“ die verbleibenden Tage bis zu den Festtagen heruntergezählt und erinnerten die haushaltsführende Zielgruppe spielerisch daran, rechtzeitig die Torten der Conditorei für das Familienfest zu kaufen.

Haushalte in Deutschland, die mit Gas heizen, bieten ein eher kleines Zielgruppen-Potential. Eine Herausforderung im Jahr 2013 bestand darin, mit einem vergleichsweise geringen Budget eine „treffsichere“ Kampagne zu starten, die ebenso Reichweite wie Vertragsabschlüsse erzielen sollte.

Unsere Lösung: Der Einsatz von aufmerksamkeitsstarken TV-Sonderwerbeformen, die auf witzige Art zum Gas-Wechsel aufforderten. Darin wurde inhaltlich das Thema des Umfelds aufgenommen – z.B. „Jetzt Heizkosten streichen“ wenn es sich um Wohn-/Renovierungs-TV-Formate handelte.