Ab sofort übernimmt die Hamburger Agenturgruppe pilot die Mediaplanung und -umsetzung für SUBWAY, das zweitgrößte Fastfood-Unternehmen der Welt. Der Mediaetat deckt sämtliche Kommunikationsmaßnahmen im deutschen Markt ab.

pilot überzeugte durch einen strategischen Ansatz, der SUBWAY durch innovative crossmediale und stark imagebildende Maßnahmen als gesunde Fastfood-Alternative positioniert.

Beim Zusammenpiel von TV und Internet setzen die Hamburger auf das bewährte Double-Play Prinzip.

Vorgesehen sind aufmerksamkeitsstarke Kampagnen, die das Image zielgruppengerecht schärfen und neue Kundenschichten erreichen. Den Auftakt bildet eine nationale Imagekampagne des Franchisegebers, die Anfang März im TV und Online anläuft.

Die SUBWAY Produktpalette umfasst in Deutschland schwerpunktmäßig Sandwiches, die alle auch als Salate erhältlich sind, dazu Wraps, Eiscreme, Chips und Cookies sowie verschiedene Getränke und Kaffee.

"pilot ist in den Bereichen Klassik und Online sehr gut aufgestellt, und hat uns mit strategischer und konzeptioneller Stärke überzeugt", begründet Nicole Müller, SUBWAY Brand Managerin Deutschland, die Entscheidung. "Mit ihnen haben wir Planungsprofis an unserer Seite, die uns helfen, unser Image zielgruppengenau zu schärfen."

"Es ist eine spannende Aufgabe für SUBWAY zu arbeiten", so Evelyn Lüttgens, Geschäftsführerin pilot. "Die Kundenbindung in der SUBWAY-Kernzielgruppe zu intensivieren, ist eine Herausforderung, der wir uns gerne stellen."

Über SUBWAY®:

SUBWAY® ist mit über 790 Restaurants eine der größten Fastfood-Ketten Deutschlands. Gegründet wurde das Unternehmen 1965 in den USA, Bridgeport, Connecticut von dem damals 17-jährigen Fred de Luca. Heute gibt es über 32.000 SUBWAY® Restaurants in 90 Ländern. Damit ist SUBWAY® der größte Franchisegeber weltweit und die Nummer 2 auf dem internationalen Fast-Food-Markt. Auf der SUBWAY® Speisekarte stehen vor den Augen der Gäste frisch zubereitete Sandwiches sowie Wraps und Salate. Mit dem Angebot frischer Zutaten bietet SUBWAY® eine echte Fastfood-Alternative.

Über pilot:

pilot (www.pilot.de) ist eine unabhängige und inhabergeführte Agenturgruppe für moderne Markenkommunikation. Das Leistungsspektrum reicht von der klassischen Mediabetreuung über Fullservice Online Marketing inklusive Kreation und Produktion, Entwicklung von Video Content, Medien- und Industriekooperationen bis hin zu ganzheitlicher Marketingberatung und Vermarktung im Sportbusiness. Darüber hinaus bietet pilot zur Absicherung des Kampagnenerfolgs eine eigene Marktforschung. pilot sieht sich als Lotse durch die neue Medienlandschaft und steht für innovative, moderne Media-Umsetzungen. Präzision, Involvement und Absicherung sind die Leitlinien der Agentur, die 1999 gegründet wurde und heute mit über 210 Mitarbeitern an den Standorten Hamburg, München, Berlin und Stuttgart vertreten ist. Zu den Kunden zählen namhafte nationale und internationale Unternehmen wie AWD, Bacardi, Bionade, Conditorei Coppenrath & Wiese, DasErste, Direct Line Versicherung, Fisherman's Friend, germanwings, HanseMerkur, Homann Feinkost, mentos, mobilcom debitel, mobile.de, Müller Milch, New Yorker, OTTO Versand, PayPal, Procter & Gamble, Reemtsma, Stage Entertainment, Telegate 11 88 0, Tipp 24 und Volkswagen Bank.

Für weitere Informationen und Rückfragen:

pilot
Evelyn Lüttgens
T 040 / 303766-22
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Martina Euchenhofer
T 089 / 530797-23
E m.euchenhofer@dot-communications.de