25.06.2012 / „musicmix powered by Sennheiser“ geht in die zweite Runde: Neue Staffel des innovativen Web-TV Formats von pilot, tape.tv und Sennheiser wird künftig noch interaktiver

Musik trifft Sound: Ende Juni starten unter www.tape.tv/channel/musicmix die neuen Folgen von „musicmix powered by Sennheiser“. Nach dem erfolgreichen Start des Formats im Oktober 2011 gehen nun neun weitere Sendungen on Air. Präsentiert wird das Web-TV-Magazin, das sich mit einer Mischung aus Musik- und Lifestyle-Themen an eine musikaffine Zielgruppe richtet, von Sennheiser – einem der weltweit führenden Hersteller von Mikrofonen, Kopfhörern und drahtlosen Übertragungssystemen. Produziert wird „musicmix powerd by Sennheiser“ von pilot entertainment für den Musik-TV-Internet-Sender tape.tv. Die mediale Umsetzung sowie die strategische und operative Betreuung des begleitenden Facebook-Auftritts verantwortet pilot Hamburg.

Das redaktionelle Konzept von „musicmix powered by Sennheiser“ wurde auf Basis der Erfahrungen der ersten Staffel optimiert und bietet den Zuschauern künftig neben aktuellen Musik-News und exklusiven Live-Performances noch mehr Abwechslung durch eine Vielfalt an Rubriken und Themen-Specials. Neu ist auch eine enge Zusammenarbeit mit dem Magazin Musikexpress, das den „musicmix“ im Heft und über einen eigenen Web-Channel auf musikexpress.de präsentiert und damit für zusätzliche Reichweite sorgt. Von besonderer Bedeutung für die Gesamtstrategie ist weiterhin die Facebook-Seite des Web-TV-Formats, die als Dialogplattform den Nutzer involviert und ihm eine Mitgestaltung der Staffel ermöglicht. So können die User ihre persönliche „Fanfrage“ stellen, die im Format vom Künstler beantwortet wird, oder über Fotos und Videos einen exklusiven Blick hinter die Kulissen erhalten. Aktivierende Maßnahmen und Gewinnspiele, zum Beispiel eine Reise durch die Musikgeschichte entlang der Facebook-Chronik, ermöglichen eine kontinuierliche Kommunikation von Sennheiser mit der Zielgruppe auch in den Ausstrahlungspausen.

Moderiert wird „musicmix powered by Sennheiser“ wie bereits in der ersten Staffel von Jeannine Michaelsen – bekannt aus der kultigen Web-Sendung Ehrensenf. Neu an ihrer Seite ist Donnie O’Sullivan, der zuvor Moviacs auf ZDFneo moderierte. Der 28-Jährige produziert selbst Musik und bildet damit eine optimale Schnittstelle zwischen dem Format und den Künstlern. Auch in der zweiten Staffel treffen die beiden Moderatoren auf eine spannende Mischung unterschiedlicher Künstler. Mit dabei sind unter anderem Deichkind, Soko und Kimbra. In ungewöhnlichen Interviewformaten – zum Beispiel beim Angeln – stehen die Gäste Rede und Antwort zu Fragen rund um das Thema Musik, Sound und Lifestyle. Die Musiker geben Interessantes und Unbekanntes aus ihrem Leben sowie ihre musikalischen Erfahrungen und Einschätzungen preis. Und nicht zuletzt performen sie live und exklusiv für die musicmix-Zuschauer.

Sennheiser spricht mit seinem Online-Musik-Format zwei relevante Zielgruppen an: Junge, musikaffine Menschen und semiprofessionelle Musiker. Mit interessanten Inhalten, attraktiven Gewinnspielen und der Möglichkeit der direkten Interaktion wird diese Zielgruppe involviert. Dabei spielt die Vernetzung mit anderen reichweitenstarken Onlineplattformen eine wesentliche Rolle. Neben Facebook und Musikexpress ist auch regioactive.de, das Profinetzwerk für die Musikszene, von großer Bedeutung. Der gemeinsame Bandcontest von regioactive.de und Sennheiser geht in diesem Jahr ebenfalls in die zweite Runde. Der Contest wird eng mit den übrigen Plattformen vernetzt: Die Gewinner des Bandcontests treten im Format auf und werden auf der Facebook-Seite über das Jahr hinweg begleitet.

„Die erste Staffel des ‚musicmix‘ hat sehr viel für die Marke Sennheiser bewirkt, denn das Web-TV-Magazin verbindet Musik sehr kreativ mit unserer Kernkompetenz Soundqualität", erklärt Torsten Stapel, Director Marketing / PR bei Sennheiser. „Durch das adaptierte Sendekonzept interagieren wir noch stärker mit unseren Zielgruppen. Dabei setzen wir verstärkt auf Crossmedialität und Social Media und können so noch nachhaltiger kommunizieren.“

Thorsten Peters, Geschäftsführer pilot, ergänzt: „Nach dem sehr erfolgreichen Launch der ersten Staffel war schnell klar, dass sich hier eine langfristige Perspektive bietet, die junge, musikaffine Sennheiser-Zielgruppe mit relevanten und abwechslungsreichen Inhalten enger an die Marke zu binden. Es freut uns sehr, dass wir Sennheiser auch bei diesem komplexen Projekt alle Leistungen von der Konzeption, Produktion bis zur Planung und Umsetzung aus einer Hand anbieten können.“

Als zentrale Plattform fungiert der Berliner Musik-Internet-TV-Sender tape.tv, der mit vier Millionen Usern den direkten Draht in die jungen Zielgruppen sicherstellt. Auf tape.tv können die Zuschauer ihr Programm aus einer großen Auswahl an Musikvideos sowie eigenproduzierten Formaten individuell selbst gestalten. „Wir haben uns sehr über die erste Runde musicmix gefreut, da wir mit den Partnern spannende Sendungen mit tollen Künstlern auf die Beine stellen konnten. ‚musicmix‘ zeigt, wie erfolgreiches Branded Entertainment wirkt und demonstriert eindeutig, dass man mit Marken und Künstlern Formate entwickeln kann, auf die die User sehnsüchtig warten", erklärt tape.tv-CEO Conrad Fritzsch.

Andreas Türck, Gesellschafter pilot entertainment :„Der musicmix ist ein weiteres, komplett im Web vernetztes Social-Media-Projekt aus dem Hause pilot, das wir in enger Abstimmung mit den Partnern vollständig entwickelt und produziert haben. Der starke thematische Bezug zu Sennheiser und die vielen Interaktionsmöglichkeiten der Plattform ermöglichen relevante und besonders glaubwürdige Kommunikation mit der Zielgruppe. So müssen konsequent vernetzte Kooperationen zwischen Markenartiklern und Social Media-Plattformen heute aussehen.“

Über Sennheiser:
Sennheiser Vertrieb und Service GmbH & Co. KG ist mit rund 140 Mitarbeitern die deutsche Vertriebstochter der Sennheiser electronic GmbH & Co. KG. Die Sennheiser-Gruppe ist einer der weltweit führenden Hersteller von Mikrofonen, Kopfhörern und drahtlosen Übertragungssystemen. Weltweit hat Sennheiser über 2.100 Beschäftigte sowie eigene Werke in Deutschland, Irland und den USA. Das deutsche Tochterunternehmen vertreibt alle Marken der Sennheiser-Gruppe: Sennheiser, Sennheiser Communications A/S (Headsets für PC, Office und Callcenter) und Georg Neumann GmbH (Studiomikrofone und Monitorlautsprecher).

Über pilot (www.pilot.de)
pilot macht Werbung für das Digitale Zeitalter. Das Angebot der unabhängigen und inhabergeführten Agenturgruppe umfasst die Mediabetreuung Off- und Online, digitale Kreation, Performance Marketing, Web-TV, Medien- und Industriekooperationen sowie die Marketingberatung und Vermarktung im Sportbusiness. Darüber hinaus verfügt pilot zur Absicherung des Kampagnenerfolgs über ein eigenes Markt- und Werbeforschungsteam. Gemeinsam realisieren die piloten getreu ihrem Motto „Von hier aus in die Zukunft“ Kampagnen, die Aufsehen erregen und nachweisliche Erfolge für die Kunden der Agentur bringen.
Gestartet ist pilot 1999 als Mediaagentur mit Fokus auf die digitalen Medien. Aber auch die Gestaltung und Produktion von digitalen Kampagnen war von Anfang an ein wichtiger Baustein des pilot Leistungsspektrums. Denn die klassische Trennung von Media und Kreation, von „alten“ und „neuen“ Medien gehört der Vergangenheit an. Heute arbeiten über 230 Spezialisten der unterschiedlichsten Fachgebiete an den Standorten Hamburg, München, Berlin und Stuttgart eng zusammen. Zu den Kunden zählen namhafte nationale und internationale Unternehmen wie AIDA, Bacardi, Bauer Joghurt, Bionade, Boehringer Ingelheim, Conditorei Coppenrath & Wiese, DasErste, Direct Line Versicherung, EnBW, Fidelity, Fisherman's Friend, Hansa Mineralbrunnen, HanseMerkur, Hochland, Kühne, MAGE SOLAR, mentos, mobilcom debitel, mobile.de, New Yorker, OTTO Versand, Praktiker, PayPal, Procter & Gamble, Reemtsma, Scout24, Stage Entertainment, Subway, Telegate 11 88 0, Tillman's Toasty, Tipp 24, Volkswagen Bank und Zentralverband des Deutschen Handwerks.

Für weitere Informationen und Rückfragen:

pilot Hamburg
Thorsten Peters
T 040/30 37 66 – 74
E t.peters(at)pilot.de

pilot entertainment
Andreas Türck
T 040/30 37 66 – 804
E a.tuerck(at)pilot.de

Sennheiser Vertrieb und Service
Torsten Stapel
T 0511/542 67 93
E torsten.stapel(at)sennheiser.de

dot.communications
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T 089/530 797 – 23
E m.euchenhofer(at)dot-communications.de