25.04.2012 / Agenturgruppe pilot stellt sich neu auf und bündelt alle Kernbereiche unter dem Dach von pilot Hamburg / Neue Struktur als Antwort auf die sich wandelnden Anforderungen des digitalen Medienmarkts Moderner, integrativer Ansatz für Markenkommunikation

Die Hamburger Agenturgruppe pilot setzt Maßstäbe für den deutschen Markt: Unter dem Dach der pilot Hamburg wurden die Kernkompetenzen Media, Kreation und Technologie gebündelt, um eine fließende Zusammenarbeit zu gewährleisten und die Synergien, die an den Schnittstellen entstehen, für die Kunden zu nutzen. In diesem Kontext wurde das herkömmliche Profit-Center-Modell aufgelöst. „Die Organisationsstrukturen der klassischen Media-Agenturen bilden nicht mehr die optimale Plattform für moderne Kommunikationslösungen. Sie haben sich überlebt“, erklärt Jens-Uwe Steffens, Hauptgeschäftsführer der Agenturgruppe.

Damit reagiert pilot Hamburg auf die sich wandelnden Anforderungen eines dynamischen Medienmarkts. Während die Medien auf den digitalen Plattformen immer stärker zusammenwachsen, wird das Angebot an Inhalten immer größer und differenzierter, die Halbwertszeiten von Trends werden immer kürzer. Das Mediennutzungsverhalten der Konsumenten verändert sich in Zeiten von Web-TV, iPad, Twitter und Facebook grundlegend. Viele werbungtreibende Unternehmen haben die Chancen der digitalen Vielfalt und deren Wirkungsmechanismen inzwischen erkannt und setzen zunehmend auf konvergente Kommunikationslösungen. Diese Anforderungen können nur vollständig integriert agierende Agenturen erfüllen. Im Fokus steht dabei die kommunikative Gesamtaufgabenstellung der Werbungtreibenden. „Kunden brauchen die Sicherheit, dass sie auf der Höhe der Zeit beraten werden und dass das, was die Agentur für sie macht, sie auch wirklich weiterbringt“, erläutert Jens-Uwe Steffens den neuen Ansatz. „Wir werden immer mehr zu einer Art Navigator für unsere Kunden.“

Mit hoher Digital-Expertise bespielt pilot bereits seit Jahren alle Kommunikationsfelder. Im Zuge der Transformation hat die Hamburger Agentur die Trennung zwischen On- und Offline-Medien und zwischen Kreation und Media mittlerweile vollständig aufgehoben. Der Prozess wurde über ein dreijähriges Ausbildungsprogramm inkl. Workshops und Qualifizierungsmaßnahmen begleitet, um die Beratungsleistung im Sinne einer markenorientierten und kanalunabhängigen Kampagnenentwicklung zu stärken. Das neu aufgestellte pilot-Agenturteam deckt über ein breites Kompetenzspektrum alle Facetten der modernen Medienwelt ab – vom Mediaplaner bis zum Art Director, vom Flash-Designer bis zum Datenbank-Programmierer, vom Suchmaschinen-Profi bis zum Social Media Experten. Derzeit beschäftigt pilot 243 Spezialisten, das Billing-Volumen im Jahr 2011 belief sich auf 545 Mio. Euro (2010: 443 Mio. Euro).

Zum Leistungsportfolio der Agentur zählen neben der klassischen Mediaberatung die pilot Kreation, die Spezialunit für Performance-Marketing pilot Perfaction sowie der Spezialdienstleister für hochwertigen Video-Content für Marken pilot entertainment. Anfang des Jahres wurde mit pilot Consumer Activation ein Spezialist für integrierte Kommunikation am POS etabliert und Anfang April pilot Screentime gegründet, die Inhalte, Werbung und Technologien für digitale Screens konzipiert und produziert. Abgerundet wird das Angebot über die bereits etablierten Units pilot Sport für ganzheitliche Beratung und Vermarktung im Sportmarketing und pilot Checkpoint als Dienstleister für Markt- und Werbeforschung.

Die neue Agenturaufstellung präsentiert pilot Hamburg in einem Film, der auf der relaunchten Website www.pilot.de abrufbar ist.

Über pilot (www.pilot.de)
pilot macht Werbung für das Digitale Zeitalter. Das Angebot der unabhängigen und inhabergeführten Agenturgruppe umfasst die Mediabetreuung Off- und Online, digitale Kreation, Performance Marketing, Web-TV, Medien- und Industriekooperationen sowie die Marketingberatung und Vermarktung im Sportbusiness. Darüber hinaus verfügt pilot zur Absicherung des Kampagnenerfolgs über ein eigenes Markt- und Werbeforschungsteam. Gemeinsam realisieren die piloten getreu ihrem Motto „Von hier aus in die Zukunft“ Kampagnen, die Aufsehen erregen und nachweisliche Erfolge für die Kunden der Agentur bringen.

Gestartet ist pilot 1999 als Mediaagentur mit Fokus auf die digitalen Medien. Aber auch die Gestaltung und Produktion von digitalen Kampagnen war von Anfang an ein wichtiger Baustein des pilot Leistungsspektrums. Denn die klassische Trennung von Media und Kreation, von „alten“ und „neuen“ Medien gehört der Vergangenheit an. Heute arbeiten über 240 Spezialisten der unterschiedlichsten Fachgebiete an den Standorten Hamburg, München, Berlin und Stuttgart eng zusammen. Zu den Kunden zählen namhafte nationale und internationale Unternehmen wie AIDA, Bacardi, Bauer Joghurt, Bionade, Boehringer Ingelheim, Conditorei Coppenrath & Wiese, DasErste, Deutscher Sparkassen- und Giroverband, EnBW, Fidelity, Fisherman's Friend, Hansa Mineralbrunnen, HanseMerkur, Hochland, Kühne, MAGE SOLAR, mentos, mobilcom debitel, mobile.de, New Yorker, OTTO Versand, Praktiker, PayPal, Procter & Gamble, Reemtsma, Scout24, Stage Entertainment, Subway, Telegate 11 88 0, Tillman's Toasty, Tipp 24, Volkswagen Bank und Zentralverband des Deutschen Handwerks.

Für weitere Informationen und Rückfragen:

pilot
Jens-Uwe Steffens
T 040 – 30 37 66-25
E ju.steffens(at)pilot.de


dot.communications
Martina Euchenhofer
T 089 – 530 797-23
E m.euchenhofer(at)dot-communications.de